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UPDATE: Franca de AñAñOS se lanzó con un desafío y un motivador spot... luego tropezó con una idea que premio a Cristal

Ahora "Anpay" piensa que una marca debe de copiar una idea muy trillada.

Franca empezó bien con el desafio, luego con "Suerte no vuelvas" con la idea de crear una personalidad local muy fuerte y a partir de alli generar valor de marca pero al parecer no le tuvieron fe al concepto, ya que cambió la orientación del mensaje emocional hacia uno mas racional. Ello sumado a tácticas de marketing basados en el envase, la gerencia cree que ello aceleraría el proceso de crear valor de marca del consumidor. AJE para hacerle frente a Backus no debioapresurarse tanto en los resultados a corto plazo.

Ahora Franca vuelve con Gastón Acurio, despues del fallido y subjetivo concepto "Sabor que recompensa",tan débil frente al posicionamiento de Cristal.

UPDATE: Ahora ANPAY (Torvisco) hace lo mismo con su lanzamiento. SAB Miller Peru no puede estar mas contenta.

Marketing de Guerrilla

Un escritorio es un lugar muy peligroso para dirigir desde allí La Guerra de Conceptos porque El Marketing no es una guerra de productos,sino de Conceptos.


Reposicionamiento

En el Fútbol lo llaman Contragolpe... Es una Técnica de pensamiento que aprovecha los puntos débiles de la competencia.

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